I den digitale verdenen vi lever i, blir du bombardert fra alle kanter med råd om hvordan du bør distribuere markedsføringsbudsjettet. Med så mange forskjellige plattformer og kanaler å vurdere, kan det være utfordrende for små og mellomstore bedrifter (SMB) å vite hvor de skal begynne. Imidlertid er det ett råd som ofte fremheves: mett Google-søk først. La oss utforske hvorfor dette kan være den beste strategien for din bedrift.

1. Google-søk: En varm kanal for potensielle kunder
Når noen bruker Google for å søke etter et produkt eller en tjeneste, har de allerede uttrykt en klar interesse for det de leter etter. Dette er et "varmt" lead, og disse kundene er ofte mye nærmere konverteringspunktet enn de som tilfeldigvis støter på en annonse på sosiale medier eller andre steder.

2. Eie merkevaren din
Å ha en sterk tilstedeværelse på Google-søk betyr at du tar kontroll over hvordan merkevaren din blir oppfattet. Når noen søker etter navnet på virksomheten din, hva ser de da? Ved å investere i Google-søk kan du sørge for at de finner relevant og positiv informasjon, i stedet for negativ omtale eller konkurrentenes annonser.

3. Kvaliteten over kvantiteten
Det er ikke nok å bare være til stede på Google; du må være relevant. Finn ut hvilke søkeord som konverterer best for deg, og prioriter budsjettet deretter. Dette er ikke en "spray and pray"-strategi, men en målrettet tilnærming som sikrer at hver markedsføringskrone gir maksimal avkastning.

4. Balansere push og pull
Mens mange digitale kanaler "pusher" budskapet ditt til brukerne (tenk på display-annonser), fungerer Google-søk som en "pull"-kanal. Kundene kommer til deg. Ved å prioritere Google-søk sørger du for at du fanger opp kundene som aktivt søker etter det du tilbyr. Sørg for at du “svarer når noen spør”!

5. Den viktige rollen til digitale rådgivere og byråer
Selv om det er forståelig at et digitalt byrå kanskje vil anbefale deg å prioritere det de er best på, er det viktig for SMB-markedet å ha en klar forståelse av hvor deres budsjett gir mest verdi. En god rådgiver vil vurdere hvilke behov og mål som er unike for dere, og gi råd basert på det, ikke bare hva som er mest lønnsomt for byrået.

For SMB-er med begrenset budsjett, kan den beste strategien være å starte med, samt sikre at du lykkes med Google-søk, før du fortsetter å bygge ut kanalmiksen. Det gir mulighet for målrettet markedsføring mot "varme" leads og sikrer at du eier merkevaren din på nett. Med riktig veiledning og en strategisk tilnærming kan du sikre at hver budsjettkrone brukes på best mulig måte!