Ekspertverifisert AI - utfordrer generiske AI-verktøy i Google Ads
bristIQ er lært opp av Thor Christian Valle, med 20 års praktisk erfaring fra betalt søk.
Når stadig flere markedsførere tar i bruk generiske AI-verktøy for å optimalisere Google Ads, advarer performance-byrået Brist mot blind tillit til råd uten dømmekraft. Nå har byrået utviklet BristIQ – en ekspertverifisert AI-agent bygget på nærmere 20 års praktisk erfaring, designet for bedre beslutningsstøtte i komplekse annonsekontoer.
Generiske AI-verktøy som ChatGPT og Gemini brukes i økende grad til analyse og optimalisering av Google Ads, men mye av dagens AI-bruk i markedsføring overser det viktigste: kvaliteten på rådene som gis, ifølge Brist.
- Generelle AI-verktøy bygger i stor grad på åpne kilder, noe som kan gi misvisende råd i f.eks Google Ads, sier Thor Christian Valle.
AI uten dømmekraft er bare støy
BristIQ er lært opp av Thor Christian Valle, med 20 års praktisk erfaring fra betalt søk. Erfaringen er systematisert i et beslutningsstøttende rammeverk som vurderer helhet, kontekst og risiko - ikke enkeltutslag i data.
- En erfaren spesialist vet hvor de skal lete, ser sammenhenger andre ikke ser, og vet hva som faktisk krever handling. Det er denne innsikten vi nå har kodet inn i BristIQ, sier byråleder Caroline Valle-Hanssen
Gjennom karrieren har Valle jobbet med Google Ads-kontoene til store annonsører som Elkjøp, Telia, Norwegian, XXL og ARK, samt dagens kunder som Sector Alarm og PowerOffice.
– Det handler ikke om én konto eller én taktikk, men om å forstå hvilke signaler som faktisk er relevante i ulike situasjoner – på tvers av bransjer, budsjetter og forretningsmodeller, fortsetter Valle-Hanssen.
Når kompleksiteten blir flaskehalsen
Ifølge Valle adresserer BristIQ et grunnleggende problem i markedet: Datamengden i annonsekontoer har vokst langt raskere enn kapasiteten til å analysere den grundig.
En enkelt Google Ads-konto kan inneholde titalls millioner datapunkter. I ett tilfelle analyserer BristIQ 25,7 millioner datapunkter for én kunde, vurdert samlet og i kontekst. Det som manuelt ville krevd måneder med analyse, gjøres på minutter. Hver analyse og hver anbefaling er basert på millioner av signaler i sammenheng, ikke enkeltutslag i data.
– Det gjør en fundamental forskjell. BristIQ ser hele datagrunnlaget samtidig og gir en samlet anbefaling for hvordan kontoen bør optimaliseres for størst mulig effekt, basert på hva som faktisk driver resultater. Dette gjør at en junior vil kunne operere på samme nivå som en senior, sier Valle.
Ikke lansert for hype
Utviklingen av BristIQ har skjedd i samarbeid med teknologiselskapet Antire. Ifølge Peyman Kor, som har doktorgrad i kunstig intelligens, er løsningen bygget som et lukket system, uavhengig av internett og åpne kilder.
– BristIQ baserer seg utelukkende på en ekspertverifisert kunnskapsbase. Målet har ikke vært å automatisere mest mulig, men å gi spesialister bedre beslutningsgrunnlag, sier Kor.
BristIQ brukes i dag aktivt i byråets arbeid med reelle kundekontoer, men er foreløpig ikke kommersialisert.
– Dette handler ikke om lansering eller hype, men om kvalitet, kontroll og faktisk effekt i et stadig mer komplekst marked, sier Valle.
