Apple strammer inn igjen – dette betyr iOS 26 for markedsførere
Med iOS 26 tar Apple personvernet et steg videre.
Nå ruller Apple ut iOS 26 med utvidede personvernfunksjoner. De bruker avansert fingerprinting-beskyttelse som gjør det vanskeligere for annonsører å identifisere enheten til brukeren basert på unike kjennetegn som skjermstørrelse og nettleserinnstillinger.
Link Tracking Protection i Mail og iMessages forsterkes. Dette gjelder også hvis brukerne bruker privatmodus i nettleseren. Apple omtaler ikke direkte hvordan disse tiltakene påvirker markedsføring eller attribusjon, men understreker at iOS 26 er «built with privacy from the ground up» og at de nye funksjonene skal begrense sporing på tvers av apper og nettsteder.
For markedsførere gir dette et nytt personvernlandskap hvor tradisjonelle metoder for måling og attribusjon svekkes. Trafikk fra Safari, Mail og iMessages blir vanskeligere å følge, og kampanjeeffekten må i større grad estimeres gjennom modellering, server-side sporing og bruk av egne (førsteparts-) data fremfor tredjepartsløsninger.
Førstepartsdata betyr informasjon dere selv samler inn direkte fra deres kunder, som kjøpshistorikk, nyhetsbrev-påmeldinger eller nettsideaktivitet via CRM og server-side sporing innebærer at man samler data på egen server i stedet for via nettleseren til brukeren. Dette blir stadig viktigere for å opprettholde innsikten i kundereisen når Apple strammer inn.
Slik tolker du de nye personvern-begrepene
Link Tracking Protection (LTP)
Apple-funksjon som automatisk fjerner sporingskoder i lenker. Dette kan være små tekstbiter på slutten av en URL (som ?utm_source=newsletter) som brukes til å se hvor en bruker kom fra.
Klikk-ID (f.eks. gclid / fbclid)
En unik kode som Google, Meta og andre legger til i lenker for å koble et klikk til en kampanje og en bruker. Når den fjernes, blir det vanskeligere å vite hvilken annonse eller kanal som genererte besøket.
Fingerprinting
En metode for å gjenkjenne en enhet uten cookies ved å kombinere informasjon som skjermstørrelse, nettleserversjon, språkinnstillinger osv. Apple “jevner ut” disse signalene slik at mange enheter ser like ut, og gjør dermed sporingen vanskeligere.
Førstepartsdata
Data dere selv samler inn direkte fra kundene (kjøpshistorikk, skjemaer, nyhetsbrev-påmeldinger osv.). Når tredjepartssporing blir vanskeligere, øker verdien av slike data.
Server-side-sporing
Sporing som skjer på bedriftens egne servere i stedet for i brukerens nettleser. Brukes til å måle kampanjer mer robust når nettleseren blokkerer tradisjonelle metoder.
Hva bør du gjøre nå?
Bygg opp førstepartsdata
Samle inn data direkte fra kundene (skjemaer, kjøp, nyhetsbrev). Når tredjeparts- og klikk-IDer blir borte, er dette den mest stabile kilden til innsikt.
Sett opp server-side sporing
Flytt mest mulig av målingen til egne servere eller løsninger som støtter server-side integrasjoner. Det gir mer robuste data når nettlesere fjerner sporingsparametere.
Test nye attribusjonsmodeller
Bruk modellering og statistiske metoder til å estimere kanalbidrag når du ikke lenger kan følge hvert enkelt klikk. Dette er samme prinsipp som ble anbefalt etter iOS-endringene i 14 og 17.
Optimaliser innhold for kontekst
Gjør annonser og nettsider så beskrivende og strukturerte at Apples visuelle og semantiske søk forstår hva du tilbyr – f.eks. alt-tekst, strukturert data, produktbilder med tydelige beskrivelser.
Vi tar gjerne en titt på server-side tracking, CRM-integrasjon og hvordan dere kan bygge solide førstepartsdatastrukturer.