Kampanjen som ga Jobbfrukt økt synlighet og resultater
Hva skjer når de som kjenner Jobbfrukt best, får lage reklamen selv?
Resultatet blir kanskje litt mindre striglet enn tradisjonell reklame. Til gjengjeld blir det langt mer ekte.
I kampanjen står medarbeiderne selv foran kamera. De spiller ikke Jobbfrukt. De er Jobbfrukt. Det gir filmene en varme, humor og troverdighet som er vanskelig å planlegge seg frem til i et møterom.
For noen av hovedpersonene betydde det også at en vanlig arbeidsdag plutselig besto av mer enn frukt, pakking og leveranser. Nå skulle det håndteres kameraer, replikker og kanskje en tagning eller to ekstra.
Først og fremst frukt. Men ikke bare frukt.
Jobbfrukt leverer frukt til norske arbeidsplasser. Men virksomheten handler også om menneskene som pakker og leverer kurvene.
Gjennom Jobbfrukt får mennesker som står utenfor arbeidslivet muligheten til å prøve seg i arbeidsavklaring og tilrettelagt arbeid. De bidrar i alt fra pakking til levering, og får brukt egne ressurser i et inkluderende arbeidsmiljø. Det gjør at hver fruktkurv blir en del av veien mot mestring, arbeidserfaring og nye muligheter.
Derfor skulle kampanjen vise mer enn epler og bananer. Den skulle vise arbeidsglede, mestring og stoltheten som ligger bak hver levering.
Det er også dette som gjør filmene minneverdige. De tar produktet og samfunnsoppdraget på alvor, men tar ikke seg selv altfor høytidelig.
Noen kampanjer bruker profesjonelle skuespillere. Jobbfrukt brukte profesjonelle på Jobbfrukt.
En kampanje som ble sett
Kampanjen besto av sju ulike filmer, produsert i både lange og korte versjoner for YouTube og sosiale medier. De ansatte var med gjennom hele prosessen, fra idé til ferdig film. I en egen workshop utviklet de konsepter til sine egne filmer, noe som ga kampanjen et personlig og troverdig uttrykk.
Google og Meta fikk ulike roller i kampanjen. Google bygget bred synlighet på YouTube og fanget aktiv etterspørsel fra søk, mens Meta skapte oppmerksomhet og trafikk.
I løpet av første halvår 2026 leverte kampanjene over 5,4 millioner visninger, nær 62 000 klikk og totalt 158 registrerte konverteringer og kjøp.
Da synligheten ble til handling
Fra desember 2025 til juni 2026 ser vi at økt videovisning over tid sammenfaller med flere konverteringer. Etter hvert som flere ble kjent med Jobbfrukt gjennom filmene, økte også antallet som tok neste steg og bestill frukt til arbeidsplassen sin.
Utviklingen viser verdien av å bygge synlighet over tid. Videoene skapte først oppmerksomhet og kjennskap, før interessen gradvis ble omsatt til handling.
Mer enn en vanlig produktkampanje
Det er lett å måle en kampanje i visninger, klikk og konverteringer. Men denne historien handler også om noe annet.
Den handler om å la menneskene bak produktet få hovedrollen.
Bak hver fruktkurv står det mennesker med kompetanse, ansvar og stolthet i arbeidet sitt. I denne kampanjen fikk de også vise hvem de er.
Det ga reklame med litt mindre staffasje og langt mer personlighet.
Frukten var fersk. Det var kampanjen også.
Ta en titt på alle filmene på Jobbfrukts YouTube-kanal eller se hvordan vi har jobbet med Jobbfrukt over tid i denne videoen:
